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三块广告牌》之下星广互动解析另类奥斯卡看点

来源:www.pp010.net 时间:2018-04-02 12:38

  几天前刚上映的电影《三块广告牌》,获得本届奥斯卡七项提名,在昨天的颁奖典礼上斩获了最佳女主和最佳男配两项大奖,十分瞩目。而与电影本身及演员们精湛表演同样瞩目的,还有其中不可或缺的“三块广告牌”。

  片中女主Mildred的女儿外出被害,七个月过去仍悬而未决,警方看起来早已?#28304;?#26696;倦怠,处于痛苦与绝望中的她决定做一些事情。于是租下一条公路旁的三块废弃广告牌,将其翻新铺陈了三张红底黑字的海报,分别写着:

  这三块广告牌这是全片的题眼,是故事展开的剧情爆发点,也是全片最瞩目的焦点。同时,它也很好地?#25925;?#20102;一个出色的户外广告所需要的要素。

  首先,从内容上看,这三块广告牌的文案?#34987;?#37325;点,精简有力。每个广告牌用简短有悬念的语言在诉?#24213;?#19981;完整的故事,引发观众的好奇心;同时三块广告牌内容之间又层层递进,有一定的连续性,更增强了文案本身的吸引力。影片中一名警官巡逻公路发现这三块广告牌时,是从广告牌的背面经过,倒序发现三条文案,而在此情况下,它们之间的递进关系依然成立。

  其次,在平面设计中,冷暖色是情?#26143;?#21521;的表达,平衡视觉心理,过冷或过暖都会导致情感失衡。而影片中的广告牌采用了红底黑字的配色,大面积的留白处均为醒目的红色,形成很强的视觉冲击力,让人明显感受到Mildred内心的激烈情感。无论文案本身还是视觉元素,都在吸引着大家的眼球,引发好奇。

  影片中的广告牌是立在一条很少有人经过的公路旁,原先的三块广告牌早已废旧失修,周围杂草丛生,看起来一点也不像能引起关注的地?#20581;?#20294;在Mildred立完广告牌后,第二天就地取景接受了电视台的采访,加上文案和视觉的冲击力,以及故事本身存在的疑问,使得这三块广告牌获得了空前的关注,警方也不得不重视此案。

  她之所以这么做,是想引起公?#35808;?#27880;从而给当地警方施加压力,希望能尽快将凶手绳之以法。显然她已经成功引起了警方的注意。这三块广告牌通过一句陈述、两句疑问和简单的配色便引起?#26031;?#20247;的关注,其?#26143;?#25199;到的悬案背后的故事、当地警长做法与态度等很多问题,引发镇上居民的好奇心并相互问询猜测,?#28304;?#20107;形成了更为广泛的二?#26410;?#25773;,Mildred离她的广告目的又更近一?#20581;?/p>

  可见无论是?#28216;?#26696;内容,还是视觉设计来说,广告想要吸引公众注意力最好的方?#22870;?#26159;吸引大家的眼球,先获取注意力再讲故事。Mildred一方面通过抢眼的视觉设计来吸引关注,另一方面则通过三个递进的文案描述,抛出故事激发人们的好奇心。即便是电影,但也称得上一个绝佳的户外广告案例,甚至超过很多经典的商业广告。

  时下,户外广告、平面广告已是非常成熟的广告形式,而快速成长的短视频和直播,正逐渐占据社交媒体的主流地位,并成为品牌主们青睐的全新广告投放渠道。据36氪近期发布的《风口来袭,谁主沉浮?》短视频行业报告显示,2017年9月份短视频用户使用总时长渗透率为4.1%,位于细分行业第五名,但同?#20173;?#38271;率达到了311.3%,领跑其他所有细分行?#24608;?/p>

  ?#28909;?#31186;拍、小咖秀、抖音、火山小视频等UGC短视频平台,依靠短视?#24213;?#36523;的时长短、创作门槛低、以及碎片化等特点,占据了用户的大量时间和注意力,因而有着巨大流量的优势。

  相较于户外广告和平面广告,视频的视觉元素更加丰富多变,在这样的环境下,要想吸引公众注意力,仅靠文案与视觉设计是?#36824;?#30340;。若要将平面广告中的理念成功迁移到短视?#24608;?#30452;播当中,视觉设计和故事呈现方式?#23478;?#37325;新思考。

  首先,户外广告犹如网络上的硬广,带来极其抢眼的视觉冲击力。在视频广告中,则是以贴片或者弹窗广告形式呈现。但是,这种广告往往会破坏用户体验。有的时候,出色的户外广告可以和周边的风景融为一体,那么出色的视频广告也应该成为视?#30340;?#23481;的一部分。

  其次,故事的呈现方式在视频中可以更加灵活。短视频虽然长度较短,但出色的品牌理念和产品功能演绎,同样能够展现一个出色的“迷你故事”。《三个广告牌?#20998;?#21033;用三个静态的广告牌,通过三个递进的文案来讲述故事。在视频广告中,“文案”可以充分利用视频的动态特性,来实现类似的效果。

  既要让广告成为内容的一部分,又要动态的呈现故事效果,这是出色的短视频和直播广告的标准。不久之前伊利畅意100%和金六福一坛好酒在秒拍上投放的AR广告就是典型的案例。这两个广告均由星广互动智能AR广告平台提供支持,基于人物的面部手势动作触发特效广告,不仅达到了强势的曝光效果,也让广告的呈现更加生动有趣。

  伊利的案例将生活和广告糅合在了一起。通过美食大餐的前背景表达饱餐一顿之后产生的消化压力。随后,视频主播张开嘴巴,伊利畅意100%乳酸菌便立即出现,喝的过程中脸上还会出现金光闪闪的小星星,将“畅意100%,好喝助消化”体现得淋漓尽致,完美表达了产品功能。而且广告作为乳酸菌饮料本身植入和用户形成互动,也和视?#30340;?#23481;融为了一体。

  在?#33322;?#21069;夕金六福的案例中,利用手势AR技术和拜年结合在一起。人物做出抱拳手势就立即触发特效,“一坛好酒”就像新春礼品一样呈现出来,更好似一个魔法拜年的“故事”演绎,生动有趣。

  正如一句话所说:“你的广告被人注意到了,你的产品就推销出去了一半。”广告能否成功的很大关键在于,是否吸引到足够的注意力,以及能否讲出生动有趣的故事。在短视频和直播时代,广告的播放时长以秒计算转瞬而过,互动性的AR广告可以形成长时间注视和多次注视,让用户观看视频的同时受到稳定的反?#21019;?#28608;,加强品牌曝光,展现出UGC短视频更大的商?#23548;壑怠?/p>

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