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探歌美如画 一汽大众首款SUV竞争力几何? 汽车产

来源:www.pp010.net 时间:2018-04-23 10:17

  “几十年来,好名字都被各品牌车型用光了,能挑到这个名字真的不错,我很?#19981;丁?rdquo;一位大众品牌经销商在一汽-大众首款SUV T-Roc的中文名称公布后,对汽车产经网说到。

  在车型命名上,T-Roc既没?#22411;?#20840;遵循音译原则,也摆脱了兄弟品牌的“途”字辈命名规律,通过在粉丝群体中征集命名,其目标用户群体,85后、90后为其赋予了“探索未知、且行且歌”的涵义,于是,探歌来了。

  今年一季度,尽管一汽-大众大众品牌销量实现了同比6.1%的增长,但是,从细分市场来看,捷达出现了同比15%的下滑,是一汽-大众下滑幅度最大的一款车型。事实上,放眼整个轿车市场,一季度份额更下滑到39%,随着我国汽车微增长的?#20013;?#20197;及SUV市场的一路看涨,在轿车市场,一汽-大众很难挖掘到更大的市场空间。

  一位大众经销商告诉汽车产经网,早在2016年,他就在德国看到了这款SUV,无论是设计、外观还是产品品质方面都是无可挑剔的,同时他也很赞同这款车的年轻化定位。

  近两年,一汽-大众一直在自己各个车型上尝试年轻化的营销战略,?#27426;?#27605;竟在中国汽车市场打拼的年头很长,早期的车型命名已留给消费者“历史感”的潜在印象,都成为其年轻化进程中的一大障碍。

  “探索未知、且行且歌”的品牌理念正是迎合一汽-大众所定位的“自信、逐梦的年轻消费群体”,同时,在这款车型的中文命名上,一汽-大众也采取了从粉丝中征集的方案最终确定。

  为了满足年轻用户需求,在配置上,探歌配备了超大尺寸全景天窗、Beats Audio音响系?#22330;?0.3英寸Active Info Display全液晶?#28508;懟?#30005;动尾门等装备,一汽-大众将探歌定位为年轻人的第一款?#31354;?#24503;系SUV。

  据了解,在后期营销上,一汽-大众仍然会将其擅长的IP营销与探歌捆绑,通过与运动、时尚、影视相关的热门IP结合,打造粉丝圈层营销。

  一汽-大众将正式进入SUV市场,无论是对于细分市场,还是对于合资品牌的竞争来说,都充满了?#31354;?#30340;挑战意味。

  去年,紧凑级SUV同比增长超过10%,并且在整个SUV市场中占比最大。乘联会秘书长崔东树表示,今年,紧凑级SUV细分市场依然表现平?#21462;?/p>

  从探歌的大小来看,4318/1819/1582mm,轴距为2680mm,大于XR-V却比CR-V略小。对比紧凑级SUV细分市场合资品牌的几款主流车型来看,在尺寸上探歌并不占优势。

  但是,一汽-大众提出“同级最大净值空间”的概念,在轴距上,探歌领先于CR-V、逍客,略小于途观、奇骏,通过更长的轴距及更加紧凑的前后悬设计,为探歌带来了更大的车内乘坐空间。

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